Este centro de higiene e bem-estar está completamente remodelado

Industrial. Tubulação exposta. Muitos detalhes em madeira e ainda mais recordações esportivas. Talvez houvesse até cerveja.

Salões e spas voltados para homens são escassos. Os que existem muitas vezes se inclinam para aquela estética cansada e cara. Treadwell está quebrando o molde.

O centro de higiene e bem-estar abriu suas portas em dois locais em Houston em 2022. Quando os clientes entraram, eles viram algo diferente. Nem uma única peça de parafernália esportiva pode ser encontrada dentro das paredes de Treadwell. Ele também não tem almofadas peludas com babados ou paredes com detalhes rosa na cara.

Jason Starr, fundador da Treadwell, diz que o marketing é voltado para os homens, mas a paleta é neutra em termos de gênero. Pense em paredes claras e cadeiras pretas e cinzas que exalam sofisticação descontraída. Falando em relaxamento, um cara pode curar uma ressaca com um soro intravenoso e ao mesmo tempo aparar a barba.

Starr e o designer Gin Braverman discutiram o espaço, o futuro do bem-estar masculino e como você pode aproveitar ao máximo seu tempo de higiene e bem-estar.

Braverman diz que a estética de Treadwell respeita os homens. Eles não precisam justificar a obtenção de tratamentos de bem-estar ou de higiene porque “há cerveja e equipamentos esportivos”.

“Sinto que chegamos a um ponto em que diferentes tipos de homens podem ter diferentes tipos de preferências estéticas”, diz Braverman. “Há menos julgamento sobre isso agora. Você tem diferentes tipos de homens heterossexuais, gays e trans. Não é mais que o homem é igual a X. Há um espectro, e todos deveriam ter opções, não serem rotulados.”

Braverman inspirou-se na moda masculina, que muitas vezes se concentra em elementos estruturais/arquitetônicos e não é muito preciosa. No entanto, ela também não queria se tornar um “homem das cavernas”.

“Isso é muito mais legal”, diz Braverman. “É mais sobre a experiência e menos sobre o estereótipo. É sobre ser humano. Entre e tenha uma experiência humana em um espaço lindo, sem sentir que está sendo alimentado com masculinidade… Não acho que as pessoas vão voltar a isso.”

O ambiente realmente importa? Braverman pensa assim, embora você possa não perceber o quanto até encontrar algo de que não gosta.

“A consideração da iluminação, do acabamento, do fluxo e da acústica são elementos sutis, mas se unem para criar uma atmosfera que você não percebe que não está pensando em algo”, diz Braverman.

Por exemplo, você não precisa pensar em um eco irritante porque alguém garantiu que não havia nenhum.

O relaxamento máximo era um objetivo de Starr, que queria ajudar os homens a aumentar o autocuidado num momento em que a saúde mental está no primeiro plano das conversas.

“As pessoas estão lutando hoje mais do que nunca para cumprir as obrigações no trabalho, levando as crianças para o treino e para casa”, diz Starr. “Pode ser desgastante para as pessoas. Queríamos ser capazes de fornecer autocuidado.”

Ainda assim, é uma questão de equilíbrio. Starr sabe que seus clientes do sexo masculino provavelmente não vão reservar um “dia de spa” inteiro como um “dia de folga para meninas”. As pessoas podem entrar e sair em 45 minutos a uma hora, desfrutando de vários serviços simultaneamente, como corte de cabelo e soro intravenoso para ajudá-las a se sentirem reabastecidas e revigoradas.

Freqüentemente, os centros de cuidados pessoais masculinos concentram-se em cortes de cabelo rápidos. Talvez um corte de barba. No entanto, Starr recomenda procurar serviços que antes eram considerados “muito femininos” e outros emergentes no espaço de bem-estar, incluindo:

Você não está pagando apenas por um serviço quando vai a um salão. Braverman e Starr concordam que você está pagando - e indo - por uma vibração, uma chance de relaxar e desligar-se do mundo e de si mesmo.

Veja como aproveitar ao máximo sua hora para si mesmo.

Parte disso é encontrar um local com um ambiente que seja relaxante para você.

“Vá a algum lugar que seja repousante e calmante para os sentidos”, diz Braverman.